Google’da sıralama, ChatGPT ve Gemini cevaplarında doğru bilgiyle görünürlük: iki arama, tek plan.
SEO ve GEO’yu ayrı işler olarak değil, aynı görünürlük sorununun iki yüzü olarak ele alıyoruz. Teknik SEO, içerik, yerel SEO ve çok dilli yapı sitenizin Google’da bulunmasını sağlar. GEO ise markanızın ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude ve Google AI Overviews’un verdiği cevaplarda doğru, güncel ve olumlu biçimde anılmasıyla ilgilenir. İkisi de aynı temelin üzerinde yükselir.
İstanbul’dan Türkiye, Birleşik Krallık ve Özbekistan’a hitap eden siteler için çalışıyor, Türkçe ve İngilizce sorguları ayrı ayrı ölçüyoruz. İşe her zaman bir denetimle başlıyoruz: Search Console verisi, taranabilirlik, sayfa hızı, yapılandırılmış veri ve markanızın yapay zeka cevaplarındaki bugünkü yeri. Ardından önceliklendirilmiş bir iş listesi çıkarıyor, uygulamayı ister ekibinizle birlikte ister tamamen kendimiz yapıyoruz.
- 01Ürünü ya da hizmeti güçlü olduğu halde Google’da rakiplerinin gerisinde kalan şirketler.
- 02Google’da iyi sıralanan ama yapay zeka cevaplarında adı hiç geçmeyen markalar.
- 03Yapay zekaya sorulduğunda kendi yerine rakibinin önerildiğini fark eden işletmeler.
- 04İstanbul’da ya da birkaç şehirde şubesi olan, yerel aramalarda bulunmak isteyen işletmeler.
- 05Türkçe ve İngilizce sitesini birden fazla pazarda doğru dille göstermek isteyen markalar.
- 06Site taşıması, yeniden tasarım ya da altyapı değişikliği öncesinde trafiğini korumak isteyen ekipler.
SEO ve GEO nedir, aralarındaki fark ne?
SEO, yani arama motoru optimizasyonu, bir sitenin Google gibi arama motorlarında ilgili sorgularda üst sıralarda görünmesi için yapılan teknik, içerik ve otorite çalışmasıdır. Kullanıcı bir liste görür, birkaç sonuca tıklar ve kararını sitelerde verir. Ölçütler bellidir: gösterim, sıralama, tıklama ve sonunda dönüşüm. Bunların hepsi Google Search Console ve analitik araçlarında izlenebilir.
GEO, yani generative engine optimization, ise markanın ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude ve Google AI Overviews gibi üretken yapay zeka motorlarının cevaplarında yer alması için yapılan çalışmadır. Burada çoğu zaman bir liste yoktur; tek bir paragraf üç beş marka sayar ve kullanıcı o kısa listenin dışına nadiren çıkar. Ölçüt de değişir: sıralama yerine anılma, kaynak gösterilme ve verilen bilginin doğruluğu izlenir.
İkisini birlikte ele almamızın nedeni basit. Yapay zeka motorlarının önemli bir kısmı cevap üretirken web’de canlı arama yapıyor ve iyi yapılandırılmış, taranabilir, güvenilir sayfaları tercih ediyor. Zayıf bir SEO temeli GEO’yu da zayıflatır; GEO’yu görmezden gelen bir SEO planı ise insanların giderek daha çok soru sorduğu yeri boş bırakır.
Klasik SEO nasıl işler: teknik, içerik, yerel ve uluslararası
Teknik SEO temeldir. Sitenin taranıp taranmadığını, hangi sayfaların indekslendiğini, yönlendirme zincirlerini, kopya içeriği, Core Web Vitals değerlerini ve mobil deneyimi Search Console ve tarama araçlarıyla inceliyoruz. Next.js, WordPress ya da özel bir altyapı fark etmeksizin sorunları geliştirici ekibinizin uygulayabileceği netlikte yazıyor, isterseniz düzeltmeleri kendimiz yapıyoruz.
İçerik tarafında anahtar kelime araştırmasını arama niyetine göre gruplandırıyor, her niyet için tek ve güçlü bir sayfa hedefliyoruz. Birbirine rakip sayfaları birleştirmek, başlık ve açıklamaları yeniden yazmak, iç bağlantıları düzenlemek çoğu zaman yeni içerik üretmekten daha hızlı etki eder. Yerel SEO’da Google Business Profile’ı, şube sayfalarını, adres ve telefon tutarlılığını ve yorum yönetimini ele alıyoruz.
Birden fazla pazara hitap eden sitelerde hreflang etiketleri, dil ve ülke yapısı, para birimi ve yerelleştirilmiş içerik doğru kurulmazsa Türkçe sayfa İngiltere’de, İngilizce sayfa Türkiye’de çıkar. Türkiye, Birleşik Krallık ve Özbekistan için çok dilli yapıları bu yüzden en baştan planlıyoruz. Site taşımalarında da eski adreslerin yönlendirme haritasını taşımadan önce çıkarıyor, mevcut trafiği koruyoruz.
Yapay zeka aramalarında görünürlük: ChatGPT’de nasıl görünülür?
İlk adım soru setini kurmak. Müşterilerinizin gerçekten sorduğu soruları, örneğin “en güvenilir hangisi”, “şu ikisinin farkı ne”, “İstanbul’da bu işi kim yapıyor” gibi kalıpları Türkçe ve İngilizce olarak çıkarıyor, farklı motorlarda düzenli aralıklarla soruyoruz. Her cevapta markanın anılıp anılmadığını, hangi rakiplerle birlikte geçtiğini ve hangi kaynakların gösterildiğini kaydediyoruz.
Ardından “neden yoksunuz” sorusunu cevaplıyor ve üç kolda ilerliyoruz. Birincisi varlık (entity) çalışması: markanın adı, kategorisi, kurucuları, ürünleri ve konumu sitede, rehberlerde, sosyal profillerde ve bilgi kaynaklarında aynı biçimde geçmeli ki modeller onu tek ve net bir varlık olarak tanısın. İkincisi teknik zemin: schema.org yapılandırılmış verisi, yapay zeka tarayıcılarının erişimi, sitenin özetini sunan bir llms.txt dosyası ve soruya doğrudan cevap veren, alıntılanmaya uygun sayfalar.
Üçüncüsü kaynak çalışması: markanın sektörün referans aldığı listelerde, karşılaştırma sitelerinde ve güvenilir yayınlarda doğru bilgiyle yer alması. Yapay zeka cevaplarını manipüle etmeye çalışan kısa yollar kullanmıyoruz; model güncellemelerinden sağ çıkan tek şey gerçek ve tutarlı bilgi.
Süre, ölçüm ve en sık yapılan hatalar
Teknik düzeltmeler ve sayfa güncellemeleri hızla uygulanabilir; Google bunları genellikle haftalar içinde yansıtır, Perplexity ve AI Overviews gibi canlı arama yapan motorlar da benzer hızda tepki verir. Rekabetçi anahtar kelimelerde kalıcı sıralama ve modelin eğitim verisine dayanan cevaplardaki değişim ise aylar içinde birikir. Bu yüzden SEO ve GEO’yu bir kampanya değil, çeyrekler boyunca süren bir program olarak kurguluyoruz.
Ölçümde iki kaynak kullanıyoruz: Search Console ve analitik verisiyle sıralama, tıklama ve dönüşüm; aynı soru setinin her ay yeniden sorulmasıyla anılma, kaynak gösterilme ve cevabın doğruluğu. Yapay zeka cevapları doğası gereği oynak olduğu için tek bir ekran görüntüsüne değil, tekrarlanan ölçümlerin gösterdiği eğilime bakıyoruz.
Sık gördüğümüz hatalar: trafiği ciroyla değil ziyaretçi sayısıyla değerlendirmek, aynı niyet için birbirine rakip onlarca sayfa üretmek, site taşımasında yönlendirmeleri unutmak, hreflang’i yarım bırakmak, yapay zeka için insanların okumadığı ayrı içerik yazmak ve tek bir motoru ölçüp sonucu hepsine genellemek. Yanlış fiyatla ya da kapanmış bir şubeyle ChatGPT’de görünmek bazen hiç görünmemekten daha zararlıdır.
- 01Teknik SEO denetimi ve düzeltme listesi
- 02Türkçe ve İngilizce anahtar kelime ve soru haritası
- 03İçerik planı ve sayfa optimizasyonu
- 04Yerel SEO ve Google Business Profile düzeni
- 05Yapılandırılmış veri, llms.txt ve varlık (entity) çalışması
- 06Aylık Search Console ve yapay zeka görünürlük raporu
Tek planda iki arama
Google sıralamasını ve yapay zeka cevaplarındaki görünürlüğü ayrı ekiplere, ayrı raporlara bölmüyoruz. Aynı denetim, aynı içerik planı ve aynı teknik düzenleme ikisine birden hizmet ediyor; bütçeniz aynı iş için iki kez harcanmıyor.
Yapay zeka ürünleri geliştiren ekip
Rocketly CRM, ad10 ve Kaynak’ta büyük dil modelleriyle her gün çalışıyoruz. Modellerin kaynakları nasıl seçtiğini, bilgiyi nasıl özetlediğini ve nerede yanıldığını ürün geliştirirken, kod düzeyinde öğrendik. Bu deneyim, GEO önerilerimizin tahmine değil gözleme dayanmasını sağlıyor.
Medya ve satış bakışı
20 yılı aşkın medya ve satış yönetimi tecrübesiyle GEO’yu pazarlama hedeflerine bağlıyoruz. Hangi soru satın almaya yakın, hangisi yalnızca bilgi amaçlı; önceliği buna göre belirliyoruz. Görünürlük, ancak satışa yaklaştırdığı ölçüde değer taşır.
Ölçülebilir, kısa yolsuz
Her ay Search Console verisini ve kayıtlı yapay zeka cevaplarını yan yana raporluyoruz. Manipülasyona dayanan numaralar kullanmıyoruz; kalıcı görünürlük, gerçek ve tutarlı bilginin güvenilir yerlerde bulunmasıyla geliyor. Model güncellemelerinden sağ çıkan da yalnızca bu.
Denetim
Search Console verisini, taramayı, indekslemeyi, hızı ve yapılandırılmış veriyi inceliyor; aynı anda markanın yapay zeka cevaplarındaki bugünkü yerini ölçüyoruz.
Harita
Müşterilerinizin Google’da aradığı kelimeleri ve yapay zekaya sorduğu soruları Türkçe ve İngilizce çıkarıyor, satın almaya yakınlığına göre sıralıyoruz.
Uygulama
Teknik düzeltmeleri, içerik güncellemelerini, schema işaretlemesini ve dış kaynaklardaki marka bilgisinin tutarlılığını öncelik sırasına göre hayata geçiriyoruz.
Ölçüm
Her ay sıralama, tıklama ve dönüşümü Search Console’dan; anılma ve kaynak gösterilmeyi aynı soru setiyle yapay zeka motorlarından ölçüp raporluyoruz.
Kapsamı belirleyen başlıca etkenler: sitenin büyüklüğü ve altyapısı, hedeflenen dil ve pazar sayısı, yerel SEO gerektiren şube sayısı, izlenecek soru seti ve yapay zeka motorları ve iyileştirmeleri kimin uygulayacağı. Teknik ve içerik değişikliklerini sizin ekibiniz yapacaksa biz denetim, önceliklendirme ve yönlendirmeye odaklanıyoruz; uygulamayı da bize bırakırsanız kapsam genişliyor. Başlangıç denetimi tek seferlik bir çalışma, sonrası aylık bir program olarak fiyatlanıyor.
Bu hizmet için görüşelimSEO, bir sitenin arama motorlarında ilgili sorgularda üst sıralarda görünmesi için yapılan çalışmadır. Üç ayağı vardır: arama motorunun siteyi tarayıp anlayabilmesini sağlayan teknik altyapı, arama niyetine gerçekten cevap veren içerik ve sitenin başka güvenilir sitelerden aldığı bağlantılar ile bahsedilmeler. Sonuçlar Search Console’da gösterim, tıklama ve sıralama olarak izlenir.
GEO, markanın ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google AI Overviews gibi yapay zeka motorlarının cevaplarında yer alması için yapılan çalışmadır. SEO bir sayfayı arama sonuçlarında üst sıraya taşımayı hedefler; GEO ise yapay zekanın derlediği tek bir cevabın içinde, doğru bilgiyle anılmayı hedefler. Ölçüm biçimi de farklıdır: sıralama değil, anılma ve kaynak gösterilme izlenir.
Teknik SEO; sitenin taranabilirliğini, indekslenmesini, sayfa hızını ve Core Web Vitals değerlerini, mobil uyumu, yönlendirmeleri, kopya içerik ve canonical yapısını, site haritası ve robots.txt dosyasını, yapılandırılmış veriyi ve çok dilli sitelerde hreflang kurulumunu kapsar. Kısacası içerik ne kadar iyi olursa olsun, arama motorunun ona ulaşmasını ve doğru anlamasını sağlayan katmandır.
En sık nedenler şunlar: markanız sektörün referans aldığı kaynaklarda yeterince geçmiyor, sitenizdeki bilgi modelin anlayacağı netlikte değil, marka adınız farklı yerlerde tutarsız yazılıyor ya da rakipleriniz o soruya daha doğrudan cevap veren içerik üretmiş. Bazen de model eski bir bilgiye dayanıyor. Hangisinin geçerli olduğunu ölçmeden söylemek zor; teşhis tam olarak bunun için var.
Önce hangi sorularda görünmek istediğinizi netleştirmek gerekir. Ardından sitenizde bu sorulara açık ve alıntılanabilir cevaplar vermek, yapılandırılmış veriyi düzgün kurmak, yapay zeka tarayıcılarının sitenize erişebildiğinden emin olmak ve markanızın güvenilir dış kaynaklarda tutarlı biçimde yer almasını sağlamak gerekir. Hepsi düzenli ölçümle birlikte yürütüldüğünde sonuç verir.
llms.txt, sitenin kök dizinine konan ve yapay zeka araçlarına sitenin ne olduğunu, en önemli sayfalarını ve içeriğin kısa bir özetini sade metinle sunan bir dosyadır. Henüz tüm motorların resmi olarak desteklediği bir standart değil ve tek başına görünürlük sağlamaz. Ancak hazırlaması kolaydır; yapılandırılmış veri ve tutarlı bilgiyle birlikte sitenin makineler tarafından okunmasını kolaylaştırır.
AI Overviews, Google’ın bazı aramalarda sonuç listesinin üstünde gösterdiği, yapay zekayla hazırlanmış özet cevaplardır. Kullanıcı çoğu zaman cevabı orada aldığı için sitelere giden tıklamalar azalabilir. Özette kaynak olarak gösterilen siteler ise görünürlük kazanır. Bu yüzden içeriğinizin özetlere kaynak olabilecek netlikte ve güvenilirlikte olması giderek daha önemli hale geliyor.
Teknik düzeltmelerin ve mevcut sayfa güncellemelerinin etkisi çoğu zaman birkaç hafta içinde Search Console’da görülür. Rekabetçi anahtar kelimelerde kalıcı sıralama genellikle birkaç ay sürer; yeni bir alan adında bu süre daha uzundur. Yapay zeka cevaplarında canlı arama yapan motorlar hızlı, eğitim verisine dayananlar daha yavaş değişir. İlk raporu haftalar, anlamlı eğilimi aylar içinde bekleyin.
Garantili sıralama vaat eden, ne yaptığını açıklamayan ya da hesapları kendi adına açan ajanslardan uzak durun. Denetimle başlayan, önceliklerini gerekçesiyle yazan, Search Console erişimini sizde bırakan ve sonuçları ham trafik yerine dönüşümle raporlayan bir ekip arayın. Bugün bu listeye markanın yapay zeka aramalarındaki görünürlüğünü ölçebilmeyi de eklemek gerekiyor.
Genellikle 24 saat içinde dönüş yaparım.